O belo-horizontino deve gastar mais por presente neste Dia das Crianças, comemorado em 12 de outubro. Pesquisa da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) mostra que o tíquete médio estimado é de R$ 263, alta de 27,26% em relação ao ano passado (R$ 206,67). Como os consumidores pretendem adquirir, em média, três presentes, o gasto estimado chega a R$ 789. O Dia das Crianças abre o supertrimestre, período que reúne a Black Friday (27 de novembro) e o Natal, e representa um dos períodos mais importantes para o faturamento anual do comércio.
Para a CDL/BH, a expectativa para o período é positiva, mas de crescimento moderado. “Ainda estamos com juros elevados, o que dificulta as compras a prazo.
O consumidor está mais consciente e procurando não se endividar, o que é muito positivo”, destaca o presidente da CDL/BH, Marcelo de Souza e Silva. “O Dia das Crianças é uma data que aquece o varejo e é um termômetro para as vendas de Natal”, completa. De acordo com a pesquisa, 35,3% dos entrevistados irão presentear no Dia das Crianças. Entre os que não vão (61,7%), os principais motivos são: não tem ninguém para presentear (54,8%); restrições financeiras (20,2%); falta de interesse ou hábito de não presentear (16,9%); distância física da pessoa homenageada (3,2%); falta de tempo para ir às compras (1,6%) e não responderam (3,2%). Dos consumidores que pretendem presentear este ano (35,3%), 81,7% também presentearam em 2025. E entre eles, 48,3% disseram que pretendem gastar mais com a compra dos presentes, sendo o principal motivo o fato de os presentes estarem mais caros. Já 39,7% dos consumidores pretendem comprar presentes com o mesmo valor desembolsado no ano passado, enquanto 10,3% pretendem gastar menos. Já 1,7% não souberam informar ou preferiram não responder. Mais da metade dos consumidores vai pagar as compras à vista O pagamento à vista é a opção de 57,7% dos consumidores: Pix (31%), dinheiro (15,5%) e cartão de débito (11,3%). O cartão de crédito é a preferência de 39,4% dos entrevistados. Entre os que vão parcelar, a média será de até cinco parcelas. Os principais motivos para a escolha dessa modalidade são a possibilidade de parcelamento (35,7%) e o acúmulo de pontos/milhas (17,9%).
Brinquedos lideram a lista de presentes Os brinquedos
lideram a lista de presentes de acordo com 52,1% dos consumidores. Em seguida
estão: roupas - blusas, pijamas, calça (28,2%); calçados (4,2%); cosméticos
(4,2%); eletrônicos (4,2%); material esportivo (4,2%); guloseimas - cestas de
bombons ou de chocolates (2,8%); acessórios para bebê (1,4%);
bolsas/mochilas/malas (1,4%). Já 23,9% dos consumidores ainda não decidiram
sobre qual presente será adquirido. Essa pergunta aceita múltiplas respostas. Preferência
por compras na loja física Apesar do avanço do comércio eletrônico, a loja
física segue como o principal canal de compra do Dia das Crianças em Belo
Horizonte: 50,7% dos entrevistados pretendem comprar exclusivamente em lojas
físicas, e outros 25,4% vão combinar compras presenciais e online. No total, o
varejo físico participa da intenção de compra de 76,1% dos consumidores.
Shopping centers (29,6%) e compras em sites (26,8%) são os canais mais citados,
seguidos por lojas de rua localizadas em centros comerciais de bairro (16,9%) e
no hipercentro (12,7%). Os demais locais citados pelos consumidores foram:
shopping popular (11,3%); pequenos comerciantes autônomos (7%); comércios de
serviço essencial como mercado e outros (4,2%); redes sociais (2,8%); outlet
(1,4%) e não souberam ou não responderam (2,8%). Compras de última hora De
acordo com a pesquisa da CDL/BH, a compra do presente está concentrada nos dias
próximos ao Dia das Crianças: somando quem pretende comprar na semana da data,
um dia antes ou no próprio dia, temos 64,8% dos consumidores. “A pesquisa
mostra um consumidor mais seletivo e atento aos preços. Como ele tem
privilegiado o pagamento à vista, a expectativa é de que as compras se
concentrem após o quinto dia útil do mês, quando boa parte dos consumidores já
recebeu o salário. Para o lojista que estiver preparado, com estoque adequado,
preços competitivos e bom atendimento, os dias que antecedem o 12 de outubro
representam uma oportunidade para aumentar as vendas e fidelizar os clientes”,
afirma o presidente da CDL/BH.
Crianças da família são a prioridade Quando o assunto é quem
vai receber o presente, a resposta reforça o caráter familiar da data: filhos
ou enteados lideram, citados por 28,2% dos entrevistados, seguidos por
sobrinhos (26,8%), netos (23,9%) e afilhados (14,1%). Preço decide o local da
compra, mas o produto é escolhido pelo desejo de quem vai ganhar Preço baixo é
o principal fator na escolha de onde comprar, citado por 40,8% dos entrevistados,
à frente de bom atendimento e qualidade/durabilidade do produto, ambos com
16,9%. Na escolha do presente, o principal critério é o desejo da pessoa a ser
presenteada, mencionado por 36,6% dos entrevistados, seguido por desconto/preço
(35,2%) e qualidade do produto (33,8%). Metodologia A pesquisa foi realizada
com 200 consumidores, entrevistados presencialmente em pontos de grande fluxo
de Belo Horizonte, entre os dias 19 e 22 de agosto. Considerando a amostra como
aleatória, obtém-se um intervalo de confiança de 95% e um erro amostral de
6,9%.
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