Orla TotalPass conquista Prêmio Marketing Contemporâneo com modelo inovador de transformação de espaços públicos

A Orla Brasil acaba de conquistar um importante reconhecimento nacional. O case da Orla TotalPass foi o grande vencedor da categoria Desenvolvimento de Produto ou Serviço no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, promovido pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), uma das mais tradicionais entidades do setor no país.

A premiação reconhece iniciativas inovadoras que se destacam desde a concepção e validação até o lançamento de novos produtos e serviços capazes de gerar valor para a sociedade, diferenciação competitiva e resultados sustentáveis. Entre os critérios avaliados estão inovação, impacto no mercado, capacidade de resolver demandas reais dos consumidores, escalabilidade e excelência na execução.

O reconhecimento reforça a relevância da Orla TotalPass como um modelo inovador de ocupação e ativação de espaços públicos. Localizada dentro do Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a operação foi concebida pela Orla Brasil para integrar lazer, gastronomia, esporte, cultura, bem-estar e sustentabilidade em um único ambiente, promovendo uma nova forma de convivência urbana.

Além disso, a Orla TotalPass nasceu para responder a uma demanda crescente da população por espaços públicos qualificados, seguros, acessíveis e capazes de gerar experiências para diferentes perfis de público. O projeto reúne programação cultural aberta, atividades esportivas gratuitas, oferta gastronômica diversificada e iniciativas alinhadas aos princípios ESG, gerando impacto positivo para visitantes, empreendedores locais e para a cidade.

“Receber esse reconhecimento é a confirmação de que estamos construindo um novo modelo de desenvolvimento urbano baseado na convivência, na sustentabilidade e na valorização dos espaços públicos. A Orla TotalPass nasceu para ser muito mais do que um equipamento de lazer. Ela representa uma nova forma de conectar pessoas, fomentar a economia local e transformar a relação das cidades com seus parques e áreas públicas”, afirma João Marcello Barreto, presidente e fundador da Orla Brasil.

Um dos diferenciais destacados pela premiação foi justamente o potencial de escalabilidade do projeto. Desenvolvido para ser replicado em diferentes cidades e contextos urbanos, o modelo da Orla TotalPass combina gestão eficiente, experiências de qualidade e impacto social, criando novos destinos de convivência e lazer para a população.

“Implementar a Orla no coração de um dos maiores parques urbanos da América Latina concretiza uma visão que temos consolidada: a saúde e o bem-estar transcendem o conceito de benefício corporativo para se tornarem pilares da dinâmica urbana. Ao se integrar ao cotidiano e fomentar novas comunidades, esse modelo amplia significativamente seu alcance e potencial de transformação social”, afirma Felipe Calbucci, CEO Latam da TotalPass.

Orla TotalPass em São Paulo

Inaugurada em janeiro deste ano, a Orla TotalPass representa uma nova geração de espaços urbanos no Brasil. A operação foi desenvolvida pela Orla Brasil e conta com a parceria de naming rights com a TotalPass, referência nacional em saúde e bem-estar corporativo, para transformar a forma como as pessoas vivenciam os espaços públicos, reunindo esporte, lazer, cultura, gastronomia e bem-estar em uma experiência integrada, acessível e inovadora.

Com uma estrutura multifuncional e programação contínua, o espaço oferece ambientes dedicados ao esporte, áreas de convivência, experiências para toda a família e dezenas de horas semanais de atividades gratuitas. O projeto foi concebido para democratizar o acesso ao bem-estar e promover uma ocupação mais qualificada, segura e vibrante dos espaços públicos.

A Orla TotalPass já se consolidou como um case de inovação urbana ao combinar experiência, impacto social e sustentabilidade em um único modelo de negócio. Fundamentada em pilares ESG, a operação adota práticas voltadas à gestão responsável de resíduos, redução de impactos ambientais e valorização da comunidade local.

Somos uma plataforma aceleradora de desenvolvimento de orlas e parques urbanos em todo o Brasil, especializada em transformar espaços públicos em cenários de lazer, gastronomia, cultura, esporte e bem‑estar. Temos a sustentabilidade como princípio de negócio presente em todos os nossos projetos, orientando cada iniciativa para gerar impacto positivo nas cidades e nas comunidades. Atuamos na gestão de verdadeiros ativos, como a Orla Pituaçu e Parque Esportivo Boca do Rio, em Salvador; e a Orla TotalPass, localizada no coração do Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Em nosso DNA está a paixão por criar experiências de qualidade e que inspiram a felicidade, melhorando a vida da cidade e dos empreendedores locais. Incentivamos encontros e a criação de novos destinos turísticos. Prazer, somos a Orla Brasil.